ЛОГОТИПЫ

Шрифтом можно хорошо передать характер и ценности компании.

Она позволяет еще больше раскрыть характер бренда, она более эмоциональна, более выразительна.

Логотип становится сложнее, что повышает его уникальность.

Обычно это очень короткое название или аббревиатура, написано настолько необычно и выразительно, что по сути является знаком.

Плашка может быть какой-то выразительной формы, как Levi's, Maggi или Camper (в Levi's она в некоторых случаях вообще используется как знак), может — совсем простой, как Marvel и UCOB, но принцип один.

У такой конструкции есть ряд преимуществ: например, знак можно использовать отдельно от лого. Из него получаются отличные аватарки, иконки приложений, панели-кронштейны на вывесках и так далее.

Фирменный знак как главный элемент фирменного стиля. Текстовое написание при этом может существовать, но это второстепенный элемент.

Это неразрывная связь знака и логотипа: их невозможно разделить, непонятно, где заканчивается знак и начинается логотип.

Продуктовые логотипы в большинстве своем очень сложные: объемные блики и тени, обводки, плашки, перспективные искажения и градиенты, мелкие подписи и так далее.

Это либо монохромный металлический шильдик, либо эмалированный.